Западные бренды уходят: рынок бытовой техники в РФ ждут кардинальные изменения

Российские ритейлеры предупреждают о скором исчезновении западных брендов бытовой техники с отечественного рынка. Их место уже начинают занимать аналоги из Турции и Китая, которые завоевывают популярность среди потребителей.

Западные производители предпринимают активные меры для закрытия каналов, через которые их продукция попадала в Россию в обход санкций. Согласно информации издания "Коммерсантъ", такие фирмы, как Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta, начали блокировать параллельный импорт своей продукции в РФ.

СМИ сообщают, что зарубежные компании начали ставить жесткие условия своим партнерам: нарушение моратория на реэкспорт грозит разрывом контрактов. Electrolux покинула российский рынок после начала конфликта в Украине и сейчас предпринимает попытки заблокировать продажу своей продукции на маркетплейсах.

За период с декабря 2022 по декабрь 2023 года в России заметно сократились продажи посудомоечных машин Electrolux и Bosch, тогда как китайский бренд Haier демонстрирует значительный рост. Groupe SEB, владеющая брендами Tefal, Braun и Rowenta, также активизировала усилия по контролю за параллельным импортом в РФ. В контрактах этих компаний уже с 2022-2023 годов фиксируется запрет на перепродажу товаров в Россию, а сейчас компании начали активно проверять и наказывать за нарушения.

Ритейлеры отмечают, что продажа товаров, поставляемых через третьи страны, невыгодна из-за высокой стоимости, вызванной сложным и длинным логистическим маршрутом.

Ожидается, что продукция брендов, контролирующих экспорт своей продукции, полностью исчезнет с российских полок. Однако россиянам обещают расширение ассортимента за счет продукции из Турции, Китая, Беларуси, Армении, Казахстана и Кыргызстана.